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    恒創文化LOGO

    產品宣傳片拍攝的文案該怎么創作?

    2021-7-6


    文案是產品宣傳片的重要組成部分,是呈現在宣傳片作品中的文字符號或有聲語言,它直接呈現在觀眾面前,對受眾的心理和行為產生影響,能否掌握好宣傳文案寫作的技巧,關系到產品宣傳片質量的優劣,關系到宣傳效果的高低。那么,產品宣傳片拍攝文案該如何創作好呢?
                             產品宣傳片拍攝                        
    一、確立主題
    文案撰寫首先要確立主題。在一則短小的產品宣傳片中,不可能也沒必要把所有的信息全介紹給消費者,只能有選擇地突出某個方面,以此作為吸引消費者的“賣點”,這個 “賣點”,就是宣傳主題。怎樣確定宣傳的主題呢?
    從產品的角度確立主題。這又有兩個視角:首先,抓住產品與眾不同的特征。每種產品都有自己的特征,即使是同類商品,也會有許多差異。例如:電視機不同廠家的電視機在造型上、性能上會各有特色,如液晶、背投,等離子電視,數碼、麗聲電視。如果你的電視機有某方面的優點,在產品宣傳片拍攝中,建議以此作為主題,突出這一 “賣點”,這樣更能吸引消費者的眼球。
    產品視頻拍攝
    二、文案標題要有吸引力
    文案標題就像宣傳片的眼睛,它首先要能激發消費者的感官,對消費者構成視覺沖擊,在很大程度上決定著宣傳片的效果,如果文案標題不能引起消費者的注意,那么花在產品宣傳片拍攝制作上的心血就可能會付諸東流。文案標題常見有兩種類型:
    ① 較直截了當
    這種標題比較直露,直接用產品的牌號、名稱作標題,不加修飾,實實在在,向消費者直接傳遞產品信息,激起購買渴望。
    ② 較含蓄委婉
    光看標題不能馬上就知道它所要傳遞的產品信息,但略加品味揣摩,就能領悟其意圖。這種標題巧妙地間接傳遞產品信息,要靠消費者自己去領悟其中的妙處,因此更有文采,也更富有吸引力。

    三、宣傳語要貼切
    眾多耳熟能詳的宣傳語盡管千差萬別,但有一條是共同的,即好的策劃和創意與優美動人的語言融為一體。產品宣傳片拍攝的效果即來自于產品的質量、策劃者的創意和語言的威力。漢語的同音字(詞)非常多,有些字(詞)的讀音完全相同,但意義卻截然相反,作者們非常巧妙利用這一特點制作出許多優美動聽、耐人尋味的宣傳詞。眾多耳目一新的產品宣傳片,在文案語言手段的運用上大多采取兩種方式,一種是借音,另一種是諧音雙關。

     


     

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